Marcas blancas: El Corte Inglés y Aliada

Marcas blancas: El Corte Inglés y Aliada

marca blanca 300x220 Marcas blancas: El Corte Inglés y AliadaUna marca blanca, también llamada marca del distribuidor o marca genérica, es la marca perteneciente a una cadena de distribución (generalmente, hí­permercado o supermercado, pero también de gran distribución especializada) con la que se venden productos de distintos fabricantes. Su objetivo es conseguir una fidelidad comercial para los artículos del establecimiento.

El desarrollo de las marcas blancas empezó en 1975, con lo que entonces se llamó “producto libre”. La premisa era: “igual de buenas que las grandes marcas, pero más baratas”.

Los primeros envases de estos artículos eran blancos y bastante asépticos, de ahí el nombre de marca blanca, y trataban de captar a ese comprador que sentía que había hecho la mejor elección y no estaba pagando de más por un artículo básico. Las marcas blancas comenzaron con productos de alimentación de compra frecuente como leche, pastas alimenticias, arroz, legumbres, galletas… Y a estos les siguieron otros artículos de uso frecuente en el hogar, tanto de limpieza como de higiene corporal.

Las marcas blancas aparecen y se consolidan para artí­culos de compra con poca implicación emocional por parte del comprador o usuario final. Han tenido un gran auge en la distribución alimentaria en los últimos años, pasando en algunos países a superar las ventas de marcas del fabricante. La confianza que el consumidor ponía antes en un fabricante, ahora se traslada a una cadena de distribución que merece su aprobación.

Como ventajas caben destacar las siguientes:

  • Son marcas más baratas que las marcas que distribuye el fabricante, ya que se ahorran costes de publicidad y promoción.
  • En muchos casos, el producto es idéntico al comercializado por marcas líderes, pero a un coste inferior.
  • El fabricante tiene garantizada la implantación de su producto en un mercado concreto y amplio: los puntos de venta del distribuidor.

Por contra, también tienen inconvenientes:

  • La percepción de los consumidores de que el control de calidad pueda ser menos riguroso para ahorrar en costes de producción o que se intente ahorrar en la materia prima para mantener un precio barato.
  • El producto puede cambiar sin previo aviso del distribuidor, que puede cambiar de proveedor, por ejemplo, para su marca de detergente. Así, la calidad o el sabor pueden variar sin que el consumidor lo haya elegido. Algunos de estos cambios se pueden apreciar a simple vista como en un cambio de envase, pero otras veces las diferencias se observan con el uso o consumo del artículo.
  • Se pierde la conexión entre el fabricante y el cliente. Esto es importante para artículos con servicio postventa, como electrodomésticos, aparatos de audio y vídeo.

Para más información, en la web de AESAN (Agencia Española de Seguridad Alimentaria y Nutrición, www.aesan.msc.es) puedes poner el número RGSA del producto y te indicará de dónde es y qué marca comercial la fabrica.

logo el corteingles 300x167 Marcas blancas: El Corte Inglés y Aliada

El Corte Inglés dispone de dos marcas blancas, una con su nombre y la otra bajo el de Aliada.

Marca “El Corte Inglés”:

A

  • Aceite de oliva – Coosur.
  • Aceite de oliva virgen – Fundación Patrimonio Comunal Olivarero.
  • Aceituna manzanilla sin hueso – Ybarra.
  • Aceitunas Gordal – Ybarra.
  • Aceitunas manzanilla entera – Ybarra.
  • Agua mineral – Monte Pinos.

B

  • Banderillas – Faroliva S.L.

C

  • Caldo de Verdura (Pollo, Cocido y Pescado y Marisco) – J. Garcia Carrión (Don Simón).
  • Cebollitas en vinagre – Faroliva S.L.
  • Cerveza (con y sin alcohol) – Mahou.
  • Chocolates – Valor.
  • Cilantro (especias) – La Especiera del Norte S.A.

E

  • Ensalada mediterránea – Ybarra.
  • Ensalada Tropical - Ybarra.
  • Ensaladas ya preparadas (César, Campesina, etc… aunque con distinto nombre.) – Florette S.A.
  • Estropajo fibra azul no raya – 3M Española S.A.

G

  • Galletas tipo Príncipe. – LU.
  • Gaseosa – La Casera.

J

  • Jamón de York/cocido – Campofrío.
  • Jamón serrano – Pedro Diego.

L

  • Leche – Central Lechera Asturiana.
  • Leche UHT de ganadería ecológica – Liasa (Guadalajara).

M

  • Mayonesa – Ybarra.
  • Maíz dulce en grano – Hortícola Albacete S.A.
  • Maíz seco (para palomitas) – Aperitivos Medina 3 S.A.

P

  • Palomitas para microondas – Borges S.A.
  • Pan de molde integral – Pimad S.A.
  • Pandoro – Paluani.
  • Pastas – Gallo.
  • Pequeño electrodoméstico – Savoid.
  • Pimientos del Piquillo – Viuda de Cayo (Mendavia-Navarra).
  • Piñones (frutos secos) – Sandral S.A.
  • Productos dietéticos “Special Line” – Procelli.

Q

  • Quesos (todas las modalidades) – García Baquero.

R

  • Refrescos – Refrescos Iberia (Navarra).
  • Ropa – Induyco.

S

  • Salmón ahumado – Domínguez.
  • Salsa ligera – Ybarra.

T

  • Tortas de Turrón de Alicante – El Lobo, 1880 (ALMENDRA Y MIEL, S.A.).
  • Turrón de Alicante – El Lobo, 1880 (ALMENDRA Y MIEL, S.A.).
  • Turrón de chocolate/trufa - Lacasa.
  • Turrón de Jijona – El Lobo, 1880 (ALMENDRA Y MIEL, S.A.).

W

  • Whisky - White Horse.

Z

  • Zumo de naranja no refrigerado – ver.
  • Zumo de naranja refrigerado – Don Simón.

Marca “Aliada”

  • Aceitunas con anchoas – El Serpis.
  • Barritas de cereales con sabor a chocolate “Aliada” (150 gr./6 unid.) – H & J. Brüggen KG (Alemania).
  • Cerveza – Cervezas Alhambra (Penibética de Cervezas y Bebidas S.L.).
  • Chorizo precortado (vela y Pamplona) – Campofrío.
  • Ensalada 4 estaciones – Kernel Export S.L.
  • Filetes de Caballa del Sur – USISA (Union Salazonera Isleña S.A.).
  • Filetes de Anchoa en aceite de girasol – Conservas Fredo.
  • Huevos Frescos Grandes – DAGU.
  • Jamón de York paleta cocida – El Valle.
  • Leche en botella – Celta.
  • Leche en brick 1L – Central Lechera Asturiana.
  • Magdalenas – Juan y Juan, S.A. (Dulcesol).
  • Mayonesa “Aliada” Bote cristal 450ml. - Duendesol.
  • Pan de molde integral y normal sin corteza – Panrico S.A.
  • Pan de molde integral sin corteza – Grupo Dulcesa.
  • Queso semicurado – Quesos La Vasco Navarra.
  • Salchichas cocidas y ahumadas de pavo – Campofrío.
  • Salchichon precortado 150 gr. – Campofrío.
  • Tortas de Turrón de Alicante – El Lobo, 1880 (ALMENDRA Y MIEL, S.A.).
  • Turrón de Jijona – El Lobo, 1880 (ALMENDRA Y MIEL, S.A.).

Fuente: http://marcasblancas.wikispaces.com

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